科技时报--BAT集体参战内容分发 自媒体新一波爆发来了?
随着百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册,BAT3巨头集体参战内容平台领域,争取良好内容资源。内容创业者亦纷纭“多面变身”,构建自媒体矩阵。
业内认为,每次降落本钱、降落门槛,将会带来新1波内容的爆发。
内容创业的风口再度吸引了互联网巨头的眼光,内容创业已从O2O中接棒领跑移动互联网。百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册,BAT3巨头集体参战内容平台领域,争取良好内容资源。
现象:
巨头布局内容分发领域
公然信息显示,在过去的1年当中,有近百个自媒体团队获得融资,BAT也在这1年不谋而合地把内容生态作为战略重点进行发力。
自2015年马化腾首提“内容”以来,腾讯3月推出了“芒种计划”,除抓取各大新闻网站的资讯外,还利用本身优势,抓取各大公众号的内容。阿里移动则于5月正式发布“UC订阅号”。8月23日,UC宣布升级浏览器,并正式发布资讯APP“UC头条”来实现内容分发市场争取。百度百家号也将从约请注册到全面开放,作者在百家号提交内容后,相干内容将通过百度搜索、手机百度资讯流、百度手机浏览器等多渠道进行分发。位列第2阵营的网易新闻、搜狐新闻、1点资讯、新浪新闻、凤凰新闻亦摩拳擦掌,伺机而动。
为什么内容分发会成为移动互联网争取的主战场?百度副总裁陆复斌表示,有其产业背后的深层次缘由。1方面,人工智能和互联网发展使得越来越多的人力被解放,大家开始更多地从事与创意相干的工作,如写作、文娱行业等;另外1方面,富裕阶层的兴趣也带来了强大的内容消费能力。
反应:
自媒体多平台发布
构成个人矩阵
目前,内容分发平台还没有制定排他性规则,1些内容创业者已抢先入驻各个平台,构成个人的自媒体矩阵。育儿内容创业者朱小姐告知广州日报记者,除入驻微信公众号、本日头条、搜狐公众平台等内容分发平台,同时也会入驻类似新已榜、聚媒等连接B端企业和内容创业者的内容营销众包平台。
与朱小姐的1文多发不同,美食旅游达人sugar针对10多个平台发布不同的内容,比如微博主要是业内热门话题,游记则在蚂蜂窝、同程、途牛、穷游等平台发布。
“内容创造者最关注的还是流量和变现。”朱小姐强调。另外,平台的编辑器、反侵权系统、审核系统等基础设施是否是成熟,也是选择平台的重要因素,“否则,排版太烂,阅读体验太差,侵权成风,1人原创百人抄袭,平台很快就废了。”
数据
不到1半自媒体赚钱
既然平台这么多,内容创业者梦寐以求的内容付费的春季是否是不远?
答案恍如不是太乐观。以微信为例,平台红利逐渐消失。根据新榜数据显示,截至2016年第1季度拆迁贷款还没还完怎么办,微信公众账号守旧估计超过1300万,平均1天就会增加1.5万个微信公众号,与此同时,微信的总阅读数与总点赞数却在降落,其中,大部分阅读量集中在已成型的“大号”手中,57%的公众号阅读量低于行业均值。
而据《自媒体人生存状态调查报告》显示,超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元,只有不到50%的自媒体实现了盈利。
朱小姐也向本报记者感叹:公号泛滥,“涨粉”越来越难。“2013年第1批入驻微信公号的自媒体占得先机,大多成为大号,正通过打赏、广告、软文、电商和线下活动等方式将影响力变现。后来者只能靠个性+努力,在千万公号中浴血厮杀,才能赚钱。”
业内建言:
当务之急是提高内容营销能力
不过,对平台来说,优秀的原创内容仍然是稀缺的资源。“现在,不缺平台,缺内容。”搜狐公众平台相干人士向本报记者表示。据悉,为鼓励内容创业者高效、高质量地产出内容,百度百家号将采取多元化的商业模式农村拆迁的宅基地补偿标准,包括网盟广告分成、内容交易、粉丝运营、创投基金等多种变现机制;本日头条拿2000万扶持头条号。腾讯启动了芒种计划,拿出2亿元进行原创补贴。
“每次降落本钱、降落门槛,将会带来新1波内容的爆发。” 微播易CEO徐志斌说。自媒体的竞争已迈过求粉丝、求流量的阶段,正式进入了服务阶段。相应地,内容平台则已迈过了吸粉的时期,进入了粉丝价值提升的大竞争中。
单打独斗的自媒体如何在保证内容数量和质量的同时,保持活跃度和影响力?2012年7月开始微博创业的龚文祥认为,内容创业者确当务之急是提高内容营销能力,商业化的能力。 “多原创”、“多互动”和“多爆料”是引发读者共鸣的3个关键要素。 (记者倪明)
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