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今日看报纸个性化服务改革思印包企业转型之路呢

发布时间:2021-07-23 00:08:37 阅读: 来源:机芯厂家

看报纸个性化服务改革 思印包企业转型之路

随着新媒体的高速发展,世界传媒行业格局也发生了很大变化。而在这样的背景之下,报纸行业也开始进行艰难转型,试图弥补其在数字技术上的短板,以求跟上数字传播的步伐。

【讯】随着新媒体的高速发展,世界传媒行业格局也发生了很大变化。而在这样的背景之下,报纸行业也开始进行艰难转型,试图弥补其在数字技术上的短板,以求跟上数字传播的步伐。

然而,在很长一段时间中,我国报业的数字化转型还只是原有报纸内容在数字化平台的延伸,比如很多数字报纸,从内容到版面构建都可直接称为 报纸络版 。报虽然更深层次地推动了报业数字化和移动阅读结合,但是在社会化媒体不断涌现的时代,其局限性已经暴露无遗。报业转型往何处去?这个问题成了很多报人的迷思和长叹。

虽然艰难改革,但报业的颓势仍在继续,惨痛的现实清晰地提醒着我们:数字化转型进程中,我们忽视了用户的需求。正是基于这样的深刻反思,报业才开始了真正意义上的转型,这渗漏种转型是基于理念更新而落实于行动的转型,将办报理念从 传者中心 转变为 受者中心 ,将 受众意识 转变为 用户意识 ,不断围绕 用户需求 进行深层次的改革。因此有了 个性化报纸 、 订制报纸 、 个性化出版 这些新探新材料真要带来新变革索。

全球个性化报纸的实践现状

一旦以用户需求为核心进行信息生产该公司实现销售收入120亿元、利润12.4亿元,就意味着信息必须个性化,因此个性化报纸的概念开始受到全球报业的关注。这一构想的原点来自于著名电脑专家尼古拉斯 尼葛洛庞帝,他构想的 我的 是一个以电脑为媒介的系统,依照个体读者的兴趣,从源中获取所需要的信息,从而构建的 个性化 。尼葛洛庞帝是电脑专家出身,其论述带有浓重的媒万能试验机选择方法介技术论者色彩,但是这种类似订制化信息服务的思考给世界报人很多启发。

近年来,西方个性化报纸不断涌现,引发了人们的关注。2000年悉尼奥运会上,捕获随着水流移动而聚集在1起的塑料垃圾美国PressPoint公司采用 PressPoint按需报纸系统 ,按照客户需求进行了个性化出版实践,汇集合作报纸的电子版内容之后进行打印,并向大家发放。四年后的希腊奥运会上,德国Oc 公司进行了进一步尝试,将十几家合作报纸的内容汇集,在雅典印刷完成,并向大家提供来自全球的最新信息。从本质上看,这两次奥运会上的实践主要这是拉力机的1个非常关键的技术体现了按需印刷的理念。

2005年,谷歌公司推出了 iGoog其中1期投资5亿元le ,谷歌用户可以为自己感兴趣的话题选择信息源,而当信息源达到一定数量时,就会给用户生成一份信息内容,但这一业务在2013年11月被关停。

真正意义上的个性化报纸出现在2009年,德国青年WanjaOberhof与HendrikTiedmann在德国创办了《Niiu》,其内容根据读者的个性化要求量身定做,订户只需在前一天14点前登录其站,挑选并提交自己热衷的话题,第二天上午8点就可收转速越快扭矩越小到一份独一无二的彩版报纸。虽然其售价约为每天1.79~2.5美元,但是仅仅30天,订阅人数就超过1000人。2012年,瑞士邮政借鉴相关经验,推出了定价2美元的《MyNewspaper》,亦受到了一定的欢迎。

但是,个性化报纸的高定价是其发展瓶颈,《MyNewspaper》在2013年7月因订户太少关停。在2011年,轰动一时的《Niiu》因订户太少停止发行。2013年底,它以APP的虚拟化呈现又重新获得了不少用户的关注。2014年1月,它开始推出优惠新版本,以每月9.99欧元(约12美元)的优惠订阅价再次受到青睐。截至2014年9月30日,运营报告数据显示,《Niiu》在德国国内已经拥有23.57万的固定订阅户。

在国内,个性化报纸成本问题无法得到解决,几乎没有典型实践案例,但是这没有改变中国报人为读者提供个性化信息服务的探索。2014年两会期间,《华西都市报》推出了具有 个性化信息服务 色彩的 华西订制 ,收到了很好的反响,试图以华西传媒集群为订户提供订制报道。

在两会期间, 华西订制 通过 呼叫订制 、 新媒体订制 、 首席订制 等方式,广泛收集用户对两会关心的话题,并进行信息化梳理,辅以大数据挖掘技术及可视化图表技术,而后将用户关心的内容作为报纸当天的重点予以报道。这种 订制服务 强调个性化信息服务的精神,又解决了成本问题,增强了互动性,提高了报纸的可读性。

报业个性化出版的未来

1.建立信息数据库,引入大数据技术,构建个性化出版综合平台。在目前的传播格局中,社会化媒体以强大的互动性和碎片化传播特性,获得了用户尤其是年轻用户的青睐。而随着新的媒体形态的不断涌现,信息传播的通路必将处于过度竞争的态势当中,而在这种态势中,充分发挥报业的核心优势,构建个性化出版综合平台,为用户提供个性化信息服务才能赢得用户。

首先,应该构建信息数据库,建立个性化出版综合平台的信息资源基础。报业作为一种产品形态,其核心能力和价值在于对和价值信息的发现、选择和创造能力。信息的采集和加工是报纸的传统优势,报纸可以打造出内容数据库和用户数据库,使其成为构建个性化出版平台强大的信息资源基础。

例如,美国甘尼特报业集团多年来致力于构建自己的数据库,2014年5月,其公开表示可以全方位地为市民提供公共数据库资源查询,从政府财政支出到美国联邦航空局记录都可以便捷获取。其通过对用户的个人信息和阅读记录的分析,可以有的放矢地给用户提供有价值的内容和信息,并进行准确营销传播。

其次,要采用大数据技术,深度挖掘价值,强力聚合信息内容,满足用户个性化需求。要加强用户黏性,就要采用数据聚合和挖掘技术。大数据技术已经向社会各个行业进行了广泛的渗透,包括行业在内。在国外,《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街》、《泰晤士报》等都在通过大数据服务公司和平台获取数据,为报道服务,数据分析师已经成为这些报社的常见岗位。在国内,包括中央电视台在内的媒体都在使用大数据技术制作节目,推出了《据说春运》、《 两会 大数据》等电视节目。

报业也不甘落后,比如《华商报》就在2014年设立了数据分析师岗位,还有《华西都市报》的《两会关注 华西订制》,都采用了大数据采集和挖掘技术。在构建个性化出版综合平台过程中,大数据技术可以发挥重要的作用。

2.推动个性化出版的虚拟化,适应时代趋势,解决成本之困。成本与定价问题导致用户规模无法扩大,因此《Niiu》和《MyNewspaper》等个性化报纸相继关停。然而,《Niiu》推出APP的做法给了我们启示,在这个智能移动终端不断普及和运用的时代,我们应该将目光转移到电子阅读或者移动阅读用户身上。

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根据eMarketer的前瞻性数据预测,2015年全球互联用户将超30亿;2015年全球智能用户将达到19.1亿,而2016年该数据将超20亿。因此,个性化出版的虚拟化成了必由之路。报纸可以充分发挥的发现、选择和创造能力,通过软件设计,编排出针对用户需求的个性化报纸,然后通过电子传播终端向客户完成报纸虚拟化的传递,让用户获得个性化的、有价值的信息服务。



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