电子烟产业进入寒冬？从业人员也不看好这个行业未来

　深圳商报记者邱清月

宝安区下辖的沙井、松岗、福永等地成为电子烟产业集聚地，全球90%以上的电子烟都在这里生产、组装、出口。闻到财富气味的人们扛起钱袋子从世界各地出发，聚集于此。

曾有工厂负责人告诉记者，订单量暴增的时候，一天就能开一条生产线。现在，关厂砍线的消息陆续传出，招工的需求不高。

不得不承认，严格监管的禁令，打蒙了那些忙忙碌碌的人。WATT电子雾化器创始人老卢，将他的业务状态描述为半停滞。

老卢是典型的闻风而动的跨行业者。他直白地说：“我就是想快速赚一笔钱。我不看好这个行业的未来三年。”

去年12月底，老卢想给自己公司的主营业务多找一条变现渠道，电子烟产品是公司的首选。老卢进这行也做了不少努力：“试用了几百个样板货，嘴都试紫了，天天喝酒应酬。”

今年2月，WATT电子烟开始出货，老卢走的是省代理的路子。整个模式简单来说，就是代理们需要先缴纳百万元的品牌使用费，之后以出厂价拿货，定下零售价在渠道端铺货，赚取中间差价，大约在20至40元之间。“除了代理费，一个省每月预计出货月销3万只。不出意外，我们一年的纯利润有三四千万。”老卢说。

不巧的是，严格监管来得如此突然。占据30%左右营收的线上渠道被迫关闭，老卢还处在观望状态，这也是大部分中小品牌商的态度。

由于电子烟的技术原理简单，行业准入门槛较低，加上成熟的供应链体系，电子烟制造仅在宝安十几平方公里的街区就可完成。只需一个月，外行人就可拥有自己的电子烟品牌。

电子烟工厂又是另一番景象。成堆的烟油被装入覆盖着棉被的泡沫箱里，通过半自动装置注进烟弹中，几百个工人消毒之后坐在生产线旁，把雾化芯、防漏橡胶圈、烟杆、电池等组装起来，十几分钟后，一根电子烟就生产完毕。

这些烟管安静地躺在塑料箱子里。

电子烟品牌千千万，成规模的生产厂商就那么多。麦克全称麦克韦尔，它是悦刻的代工厂，曾是新三板史上第一支十倍股，目前已向港交所递交招股书。

一位烟油供应商告诉记者，“禁令出来，最难做的是那些自己建了生产线的小品牌，偏巧又把重心放在了网络渠道上。有的工厂和品牌已经在一折清库存。因为无法收回尾款，有部分小厂宣布倒闭。”

数据显示，今年前三季度，国内有35家电子烟获得融资，总融资金额超过10亿元，大量资本密集涌入。

今年1月，魔笛获真格基金1000万美元的PreA轮投资；3月，悦刻获红杉资本中国和山行资本合计3000万美元的A轮融资；5月，福禄Flow获经纬中国、壹叁资本等1089万美元的PreA轮投资；6月，雪加SNOWPLUS获4000万美元的A轮融资；7月，罗永浩的小野获得3000万元左右首轮融资……

此外，还有不少上市公司涉足，如劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、东风股份、盈趣科技、集友股份等。

国内电子烟的变革还在继续，深圳已经在今年10月首次将电子烟纳入控烟管理。新规又提出，在原有控烟标识的基础上，加入电子烟标识，在国内也属首创。

一般来说，深圳的冬天很暖，但电子烟行业会感觉寒冷。