保罗雅各布子承父业20岁高通未来何去何从新日

艾文·雅各布不仅将CDMA带向了全世界，而且多项举措使其将优势扩展到全部3G领域。现在，保罗·雅各布接过了帅印，对用户业务体验的重视将使高通开始悄然转型。世界在变，但创新不变

2005年3月10日，高通宣布保罗·雅各布（PaulE.Jacobs）将自2005年7月1日起担任公司首席执行官，斯蒂文·奥特曼（StevenR.Altman）担任公司总裁。而现任董事长兼首席执行官艾文·雅各布（IrwinMarkJacobs）将不再担任首席执行官职务，但仍将担任公司董事长一职。

有CDMA之父之称的艾文·雅各布在71岁时功成身退，其儿子保罗·雅各布将接过帅印带领高通继续前行。此番更替意味着高通一个时代的结束，一个全新的时代正在徐徐拉开序幕。这一年正好是高通成立20周年，20年的时间不长，但对于权力更迭却意味深长。

作为一家具有独特商业模式的公司，高通未来能否持续领先？面对父亲白手起家将CDMA铺遍全球的卓越功勋，刚刚40出头的保罗·雅各布能否再续辉煌？3G过后，下一个技术的革命在哪里？带着这一系列问号，《通讯世界》记者远赴美国新奥尔良，在参加美国CTIA无线通信展的同时，对艾文·雅各布、保罗·雅各布、斯蒂文·奥特曼、汪静等高通高层进行了专访，以期探索到这个有技术帝国之称的公司真谛。

技术创新之重

“多媒体集成、EV-DO版本A以及HSDPA”三招连发，老雅各布教导我们技术创新有多么重要。

位于美国南部的新奥尔良市正洋溢在春天的温暖中，而高通在CTIA无线通信展上所带来的技术变革也给予了业界震撼。CDMA20001xEV-DOA版本、MediaFLO、白金多播、导频干扰消除……令人目不暇接。

作为收入份额占高通64％的高通CDMA技术集团无疑是这一系列创新的实践者和见证者。“两大创新正在高通下一代芯片发展中成为现实，其一是芯片越来越具备高性能的多媒体功能，其二是下一代modem芯片技术正在向更高技术阶段演进。”高通CDMA技术集团副总裁HerbertVanhove向记者讲述了下一代芯片的创新历程。

手机芯片经过若干年的演变，已经从仅仅的modem芯片变成强大的多媒体处理旗舰。照相、音乐、视频等越来越多的多媒体功能被集成到芯片之中，支持更高清晰度、更高像素相机功能的芯片不断涌现。据HerbertVanhove透露，高通下一代芯片支持的分辨率将比目前传统芯片高出4倍，支持400万像素照相功能也将变得日益普及。再未来，支持的分辨率还将提高4倍，支持的照相像素将高达600万。

Modem芯片在技术上的演进也令人关注，CDMA20001xEV-DO版本A就是高通带来的重磅武器。除了将下行和上行速率分布提高到3.1Mbps和1.8Mbps，以及提供1.2倍于版本0的容量之外，版本A对VoIP的良好支持可谓最值得称道。“有了版本A，CDMA20001xEV-DO的功能将继续成为无线广域IP系统的基准，”保罗·雅各布如此评价。

以往对CDMA20001xEV-DO不能同时传输数据和话音诟病不已的人们惊呆了，由于实现了高质量VoIP，EV-DO运营商可以满足当下几乎所有用户需求。可以预见，人们企盼的EV-DV又一次会遥遥无期。在被问到是否高通将暂停EV-DV的研发时，HerbertVanhove称“EV-DO版本A完全可以实现大容量多业务的提供，与EV-DV已经无多大区别。”

更重要的是，高通不仅仅只是提出了一个技术的新版本，而且其在细节方面的优化和创新也令人生畏。记者注意到，基于版本A技术的IP空中链路，可以更灵活地使用资源，如白天将空中链路资源应用于VoIP和互动高速数字应用中，而夜间下载高品质的多媒体内容到用户设备。这意味着运营商通过权衡处理容量和QoS功能可以更好地使用频谱，更灵活地使用网络，以及在语音闲置时段进行其它内容的高速数据传输。

导频干扰消除（PIC）也是例子之一，PIC采用先进技术以减少CDMA后向链路的干扰。它通过消除导频干扰改善了后向链路容量，这改进了信号与声音的比率。通过消除导频干扰，一个运营商预计可以增加15％到20％的IP语音应用能力。今后支持版本A的产品将引进完整的干扰消除，进而最终接近理论上的多路后向链路。

白金多播技术更有代表意义，其可以实现将大量视频和音频频道传输给许多用户，传送速度是以前金牌多播的三倍。其更高的容量在同样数量的频道范围内转化成更多的频道容量或更高分辨率容量。更高容量也同比例降低了通过广播传输每比特的成本。采用版本A网络的运营商能够在软件升级的情况下提供白金多播。这种平滑的演进路线无疑能使EV-DO运营商保持持续领先。

高通在WCDMA芯片方面的雄心更是令人震撼，就在人们普遍认为高通只是CDMA的捍卫者时，其在WCDMA方面的布局已经悄悄完成，全球排名前五位的手机厂商中有三家都使用了高通的WCDMA芯片。而在更高技术阶段的HSDPA，高通也走在了业界最前列。高通的MSM6260芯片组实现了低成本下的HSDPA支持，同时支持并实现全球漫游和其它尖端无线多媒体技术。此外，已经商用的MSM6275和MSM6280等芯片组都将目光着眼于HSDPA。

在日前对高通大中国区董事长汪静的采访中，汪静透露高通在WCDMA芯片方面的目标是实现超过50％以上的市场份额！高通对3G的提法在去年也发生了悄然改变，从只谈CDMA到将3G归为3GCDMA，高通正在实现触角的大幅扩张，高通的“势力范围”无疑将从CDMA2000延伸到包括CDMA2000、WCDMA乃至TD-SCDMA的整个3G领域。

老雅各布在晚年不仅将CDMA推向了世界，而且在下一代芯片发展中确立的技术创新路线更是给高通继任者们的无价之宝。通过将越来越多的多媒体功能集成到芯片中，高通芯片以丰富的应用特性已经无人可以超越；通过推出EV-DO版本A，高通对EV-DV打了一个漂亮的反击战；通过发展WCDMA和HSDPA，高通将触角伸向了WCDMA阵营，而且一步步在确立统治地位……

应用体验之变

保罗·雅各布来了，带来更多的是对用户体验润物细无声的改善。

“当前世界瞬息万变，保罗·雅各布接任后将既能保持公司稳定，又能靠灵活创新实现超越。”老雅各布对自己的儿子非常欣赏。的确，保罗·雅各布能通过高通完全独立的监管委员会的3年考察，并在最后得到董事会的一致通过并非易事。

在高通工作长达16年的斯蒂文·奥特曼可谓对艾文·雅各布和保罗·雅各布知之颇深，他认为诚信、创新、对技术的理解以及对员工的信任和沟通是两人的共同之处。“除了年龄相差很大之外，两人唯一的不同之处就是讲话的口音。”斯蒂文·奥特曼的玩笑从另一个侧面也说明了高通此番权力更替的平稳性。

但保罗·雅各布也深知自己上任后的使命，“艾文·雅各布的长处在于空中接口，而我的工作经历则主要在基于空中接口的应用方面。”从发展BREW平台到创立MediaFLO进行移动视频业务的探索，从关注gpsOne定位业务到QChat即按即通业务的成功商用，保罗·雅各布在忠实履行着自己应用为王的信条。而从技术到关注用户的业务体验，老雅各布到小雅各布的交接不正代表着行业趋势的回归吗？

“很多人都在讨论下一代技术应该具备多高的数据传输速率，而我认为这并不重要，重要的应该是能提供什么应用。”保罗·雅各布旗帜非常鲜明，“我们就是要实现更经济的提供高质量的应用体验。”

高通去年的几项动作可从一个侧面反映出保罗·雅各布的这个策略，2004年9月，高通以1.7亿美元收购从事手机屏幕显示的Iridigm公司，从而获得了Iridigm专有的iMoD显示技术，可以为用户提供极强的显示性能和极低的功耗；2004年10月，高通又出资3600万美元将英国Trigenix公司收入囊中，此举大大增强了高通BREW在用户接口方面的实力。同月，高通耗资1900万美元收购印度手机设计公司Spike，这使得高通可以将Spike的深次微米处理技术等集成到自己的芯片中。

2004年11月初，高通宣布将投资8亿美元在美国建设一个覆盖全国的高速移动多媒体网络。这个网络采用一种称为MediaFLO的新技术，实现移动视频的高效传输。由于不占用3G频段，并且可以充分利用广播电视和电信行业资源，高通此举对日趋升温的“手机电视”更是不亚于投下了一颗炸弹。

除了MediaFLO可能给予业界震撼之外，高通的数项收购以及在BREW业务平台方面的每一个改进似乎都没有什么革命性的颠覆，但正是其润物细无声的不断进步，才使用户不断获得更加完善的业务体验。而这可能正是保罗·雅各布所带给高通的下一个震撼。

WiMAX的是是非非

高通上下对WiMAX颇不以为然，OFDM、MediaFLO的扩张以及与应用开发商和消费品厂商的合作会使高通实现进一步升华吗？

毫无疑问，2004年是WiMAX被炒得火热的一年，包括诺基亚、爱立信、摩托罗拉等众多电信设备提供商先倨后恭，从对WiMAX倍加敌视到最终加入WiMAX论坛。然而，高通是个意外，其高层对于WiMAX几乎是一个声音，那就是“WiMAX仅仅是一个炒作”。

在接受《通讯世界》采访时，艾文·雅各布依然坚持自己的观点。他调侃说WiMAX虽然起了一个很好的品牌名称，但技术本身却远远没有成熟。例如，将WiMAX用于家庭宽带接入听起来不错，但运营商的盈利模式以及不同区域的漫游标准等都还不明朗。

此外，WiMAX不能实现上行数据传输，在移动性的支持上与3G等移动通信技术也不可同日而语，这一切都使其代替3G没有可能。“在时间上，WiMAX比CDMA20001xEV-DO、HSDPA等要晚好几年，我看不到WiMAX有什么前途。”艾文·雅各布如此直言。

看着CDMA发展壮大的艾文·雅各布对CDMA无疑有着别人难以理解的感情，但他以及高通也在将眼光放到更远的未来。谈到3G之后的世界，艾文·雅各布指出MIMO技术将最终实现商用，而OFDM则是下一代更为先进的调制技术，而通信也将在未来实现个人通信这个终极目标。“OFDM将是未来最理想的局域网实现技术，而在广域网，我认为CDMA仍然是最佳实现技术。”艾文·雅各布认为。

高通正在全力发展的MediaFLO技术即是以OFDM为基础，实现视频的最佳多播。值得注意的是，MediaFLO除了技术先进之外，高通创立的新型商业模式也值得关注。据悉，MediaFLO将由高通旗下的MediaFLO公司负责承建，然后向移动运营商批发视频等多媒体内容，如此，高通将变身为一家业务提供商。

艾文·雅各布回顾高通发展20年历程时，坦言最为激动的就是看到中国、印度等地的用户可以使用CDMA业务。同样，MediaFLO向全世界的推广也正在紧锣密鼓地进行中。在CTIA2005无线通信展上，高通透露正在全力以赴将MediaFLO发展成为全球性的技术标准，而在世界其它地方，高通也正与很多运营商探讨合作之路。MediaFLO能否成为高通的下一个CDMA，尚需拭目以待。

BREW也是高通的一大杀手锏，由于BREW属于接近芯片的底层应用平台，因此其兼容性堪称一流。配合高通在芯片方面的“垄断”，一旦高通在软件开发商方面的影响也达到极大，高通在移动通信方面将无人可敌。在接受《通讯世界》采访时，保罗·雅各布透露，高通还将在未来加大与消费类企业的合作，手机、电视、电脑、音响等设备之间的互动将越来越频繁，一个更大的产业已经逐渐浮现。

汪静透露，在内部宣布保罗·雅各布继任CEO之后，高通的员工长时间起立鼓掌表示了自己的态度，而这在美国极为少见。虽然现在预测保罗·雅各布能否带领高通进入新时代还为时尚早，但依照高通目前的市场地位，如果保持持续创新和对业务体验的愈加重视，以及与运营商、设备商、应用开发商乃至其它行业企业的紧密合作，高通将越来越令竞争对手恐惧。

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