家电跑马圈地蔓延到电子商务

发布时间：2020-02-11 03:48:41 阅读：次来源：机芯厂家

似乎又回到了疲于收购的“进攻”状态，日前国美声称出资4800万收购家电B2C网站库巴网(原世纪电器网)80%的股份。按照国美总裁王俊洲的说法，战略控股库巴购物网正是国美发力电子商务的重要举措。

记者了解到，根据协议，目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。国美还喊出了库巴网和国美商城的电子商务销售额达到250亿-300亿元的目标。在业内看来，全面进军电子商务战略，意味着家电行业正在从实体店的跑马圈地转向电子商务的跑马圈地。

据业内人士透露，收购库巴网其实是国美的“补课”举措。因为京东商城等B 2C巨头2010年有望完成100亿元的销售额，而今年才正式改版的苏宁“易购”的销售额也将达到20多亿元。库巴网今年销售额约为10亿元，明显落后。与此同时，国美今年前10个月网上商城的销售额也不乐观，且前三季度国美电器门店数净增长61家，远逊于苏宁同期净增长265家。毫无疑问，大举收购已经是国美电器弥补电子商务短板的最便捷方式。

业内人士分析，对于依靠自身团队发展电子商务遇挫的家电零售行业来说，收购网上商城的做法是明智的，管理和营销团队是其发展电子商务最稀缺的资源，也能弥补实体连锁门店的短板。

深圳国美的周先生告诉南都记者，得益于深圳比较活跃的网购群体，最开始不到3个点，目前大概平均5个点，主要拉动力还是来自手机。如果遇到节假日或者周年庆典，这个份额又会陡然下降，因为此时门店购物更为实惠。在业界看来，电子商务面临着实体和虚拟的交叉竞争，让其生存状况不甚稳定。

实际上，来自电子商务领域的竞争也让传统家电行业浑身痒痒。上个月，深圳某电子商务网站推出PIA比价系统平台，把苏宁、国美、京东等纳入比价范畴，让消费者对各大网上商场的产品价格一目了然，此举也让行业价格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城对电子商务的重视度。

“电子商务不是能解决所有问题的，没有大家说这么乐观。”世纪电器网原CEO王治全此前在接受媒体采访时显得颇为谨慎。他坦言：“如果说只要正规商品都可以卖，我觉得远没到这个程度。比如说互联网，把这个展示的成本降低了，把房租省掉了，但其实很多体验性非常强的商品并不是互联网能够解决的。所以有很多商品实际上是并不成功的，我认为互联网并不能无限拓展，这个还是要定位清晰，不能说所有的商品都拿到互联网卖，远没到那个时候。”