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家电跑马圈地蔓延到电子商务

发布时间:2020-02-11 03:48:41 阅读: 来源:机芯厂家

似乎又回到了疲于收购的“进攻”状态,日前国美声称出资4800万收购家电B2C网站库巴网(原世纪电器网)80%的股份。按照国美总裁王俊洲的说法,战略控股库巴购物网正是国美发力电子商务的重要举措。

记者了解到,根据协议,目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品,将全部进入库巴购物网销售目录。同时,国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。国美还喊出了库巴网和国美商城的电子商务销售额达到250亿-300亿元的目标。在业内看来,全面进军电子商务战略,意味着家电行业正在从实体店的跑马圈地转向电子商务的跑马圈地。

据业内人士透露,收购库巴网其实是国美的“补课”举措。因为京东商城等B 2C巨头2010年有望完成100亿元的销售额,而今年才正式改版的苏宁“易购”的销售额也将达到20多亿元。库巴网今年销售额约为10亿元,明显落后。与此同时,国美今年前10个月网上商城的销售额也不乐观,且前三季度国美电器门店数净增长61家,远逊于苏宁同期净增长265家。毫无疑问,大举收购已经是国美电器弥补电子商务短板的最便捷方式。

业内人士分析,对于依靠自身团队发展电子商务遇挫的家电零售行业来说,收购网上商城的做法是明智的,管理和营销团队是其发展电子商务最稀缺的资源,也能弥补实体连锁门店的短板。

深圳国美的周先生告诉南都记者,得益于深圳比较活跃的网购群体,最开始不到3个点,目前大概平均5个点,主要拉动力还是来自手机。如果遇到节假日或者周年庆典,这个份额又会陡然下降,因为此时门店购物更为实惠。在业界看来,电子商务面临着实体和虚拟的交叉竞争,让其生存状况不甚稳定。

实际上,来自电子商务领域的竞争也让传统家电行业浑身痒痒。上个月,深圳某电子商务网站推出PIA比价系统平台,把苏宁、国美、京东等纳入比价范畴,让消费者对各大网上商场的产品价格一目了然,此举也让行业价格透明度增高,在一定程度上刺激了各大商城对电子商务的重视度。

“电子商务不是能解决所有问题的,没有大家说这么乐观。”世纪电器网原CEO王治全此前在接受媒体采访时显得颇为谨慎。他坦言:“如果说只要正规商品都可以卖,我觉得远没到这个程度。比如说互联网,把这个展示的成本降低了,把房租省掉了,但其实很多体验性非常强的商品并不是互联网能够解决的。所以有很多商品实际上是并不成功的,我认为互联网并不能无限拓展,这个还是要定位清晰,不能说所有的商品都拿到互联网卖,远没到那个时候。”

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