静观数字阅读爆发

也许有一天我会告诉你，买书只是阅读产业商务的开始而不是结束，就好像我们买了一张门票进入迪士尼乐园，只是开始而已，后面还有很多好玩的东西，我们现在是难以想象的——胡晓东

本刊记者 阙星文

上月初，亚马逊电子书服务Kindle正式入华。从第一次传出消息到最终与用户见面，历时半年有余，在这段时间里，国内对Kindle入华可能带来的影响以及国内电子书发展的趋势展开了讨论，其中一位评论者的言论吸引了记者的注意。

胡晓东，电子书阅读器开发与应用推广公司“多看”副总裁。针对Kindle入华，他曾发表过两篇文章，独到的观点引发众人热议。胡晓东任职的多看，属于小米科技旗下企业，从诞生之日起，就吸引了各方的目光，而其针对Kindle推出的多看系统，在官方版推出前被公认为最好的Kindle中文系统。带着对多看的好奇和对电子出版市场未来发展的种种疑问，记者对胡晓东进行了采访。

提高产品质量是关键

众所周知，造成国内电子书市场环境恶劣的最主要因素是盗版泛滥，但行业对此却一筹莫展。

对此，胡晓东表示，正版打不过盗版，原因其实很简单——正版的体验不比盗版强，甚至不如盗版。传统出版社由于历史原因，数字资源质量较差，在转码时错误很多，而盗版是手打的，准确率高于正版。“用户更多为品质付费，而不是为道德付费。”他表示，正版要打败盗版，手段就是在电子书制作过程中加大投入，精益求精，为读者提供更好的体验，同时产品定价不要太高。

尽管这样做成本很高，但考虑到数字出版的特点（后期复制成本几乎可以忽略不计），还是划得来的。胡晓东介绍，为了保证产品不被盗版，多看研发了先进的数字版权保护技术。高昂的破解成本足以令盗版者望而却步。“盗版的可恨不在于免费，而在于浪费了版权的价值，如果让做内容的人挣不到钱是一件很可怕的事情，行业就难以维持了。所以正版战胜盗版，就是把品质做到极致，同时做好版权保护。”

Kindle不会引发阅读高潮

对于“Kindle将引发国内数字阅读高潮”的观点，胡晓东认为“挺可笑的”。胡晓东坦言自己曾经是Kindle的狂热追随者，但近年来移动设备的发展改变了他的看法。他认为未来主流电子阅读设备将是以智能手机为代表的移动终端，而非专用电子阅读器。

“两年前我们根本无法想象今天的手机会如此的强大，而我从来没有见过一个跟视觉相关的行当，从黑白到彩色的进化又反过来的，黑白照片只是‘范儿’，但不是主流。”而目前的彩色纸墨水技术还并不成熟。其次，电子墨水技术（e-ink）也无法满足用户对滑动手势操作和提供相关音视频内容的要求。“最重要的是，有一个设备能实现所有功能，尽管有一些缺陷，但你不用再买一个设备了。因此，我们认为Kindle将会吸引小众的深度阅读用户，但大众的主流阅读是在手机上。”

推行全网比价 后果难料

对于亚马逊图书“自出版”业务是否会与出版书号制度相矛盾的问题，胡晓东认为，技术发展速度过快会导致管理滞后的现象出现，目前我国新闻出版管理相对开放，只是对平台提出一些原则性的管理要求。“书号是纸质书时代的东西，未必适用于互联网，有关部门对这个问题目前还在探讨和研究，管是肯定要管的，但也要考虑到行业发展，不会管得太死。”

相反，对于亚马逊在入华过程中可能遭遇过多监管政策限制的观点，胡晓东则表示了不同意见。“从国家角度来讲，对这个领域还是蛮开放的，我们并没有发现它（亚马逊）在竞争中受到什么限制，相反，正因为没有太多限制，造成了他对竞争对手的挤压。”他联系近日电子书市场的价格战对自己的观点做了进一步解释：“Kindle有一个全网比价系统。例如，有一本书是它独家的，它就卖得巨贵，如果不是独家的，它就一定会卖得比你便宜，在反垄断管理完善的地区这样做是不行的。所以说我们的管理对它没有造成限制，相反正因为管理不足，它有很多新的玩法，打击竞争对手。”

胡晓东认为，如果任由亚马逊在国内推行全网比价模式，后果难以预料。“包括当当、京东的‘免费一元起’，有些人说是扰乱行业秩序，但其实是无奈之举，因为没有办法，是亚马逊先挑起的价格战，当当和京东从某种程度上讲属于应战，而不是自己挑战。”

多看好书 多交朋友

胡晓东承认，制作高质量的电子书就意味着要担负比同行更高的成本，但他对于这一模式的持续发展充满信心，因为付费用户的增长速度远超预期。“多看付费用户的忠诚度非常高，回头率超过50%，平均到每一个用户头上，月消费额是8块钱，年消费额就是近100块钱，这是非常高的。所以，我有什么理由妄自菲薄？有什么理由对这个产业没信心呢？只要我把书做好，就一定能把书卖好，得到用户的心是最重要的。”

胡晓东向笔者介绍：“‘多看’有两个含义，一方面来讲，我们企业的发展愿景是让中国人多看一本书，第二个是多看书，多交朋友。第一点说明我们并没有从纯商业的角度去考虑问题，我们并没有说我们要去做移动互联最大的公司或者怎么样。至于第二点，不同于纸书时代，社会化的阅读会成为未来主流。比如，以前接触文字主要是通过纸书，而现在是通过网络社交。很多时候，看到一个新闻，你的第一反应是‘我去评论一下’，这种交流很重要。多看在坚持不断地走精品化阅读路线和社会化阅读路线，这是我们的方向。”

数字阅读的未来 难以想象

对于Kindle进入后国内电子书市场的发展前景，胡晓东给出了自己的预测。“在电子墨水屏这块，Kindle会实现垄断，但这只是小众领域，中国的数字阅读不能靠电子书阅读器拯救。其真正的爆发期和发展机会在手机阅读。这个爆发期的来临比我想象中来的要快，我原来认为可能要三五年，但现在我们数据的增长速度超乎我的想象，所以我觉着可能两三年左右会爆发。这可能是一个几百亿甚至上千亿元的市场，可能比今天的传统出版市场规模还要大。”

对于记者关于电子书内容难以摆脱“休闲快餐”的疑虑，胡晓东表示，不能以当前的技术水准来推断产业的发展。“我们在做多看前，也曾经认为休闲阅读是主流，但随着我们工作的推进，这些想法在不断地被刷新。”胡晓东认为，视觉技术创新的应用领域往往经历由“情色”—“无聊经济”—文化教育三个阶段。

说到这里，胡晓东向笔者展示了他手机中一本多看出品的天体物理学科普图书，这本电子书不仅版式规范优美，还提供了丰富的相关音频、视频资料链接，并支持在线词典。“电子书可以达到与纸质书相当的排版水平，而在信息检索和加入多媒体资源方面比纸书方便得多。和纸质阅读相比，数字阅读更加便捷，承载的信息更多，商务模式也会更多。”

最后，胡晓东不无感慨地说：“基于阅读的产业，应该是一个无穷大的产业，不光卖书那么简单，也许有一天我会告诉你，买书只是阅读产业商务的开始而不是结束，就好像我们买了一张门票进入迪士尼乐园，只是开始而已，后面还有很多好玩的东西，我们现在是难以想象的。”

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