折扣店互联网驱使中国奢侈品交易增加代购渠道多样化
“互联网+”绝对算得上是2015年最为重要关键词,互联网布局不仅仅对于大众品牌重要,奢侈品品牌也相当重要。日前,贝恩合伙人Bruno Lannes在“2015第七届顶级品牌高峰论坛”表示,数字化时代下中国奢侈品交易增加,代购渠道变得多样化。
代购渠道增多
从2014年开始,中国奢侈品行业的发展是在增长放缓,不少大牌通过打折促销等方式增加交易量。贝恩通过消费者行为研究发现,未来中国奢侈品代购渠道增加,同时人们消费更多奢侈品。贝恩通过调查问卷发现,更多人愿意通过代购来购买奢侈品,这个数据从2013年的59%增长到2014年的70%。与此同时,更多人愿意通过增加代购奢侈品支出。这个数据从2013年的53%增加到2014年的59%。
奢侈品的总销售当中只有30%是在中国大陆的店面当中进行销售的。通过亲友、淘宝、专业卖家海外代购占了15%,奢侈品代购总量是550亿到750亿的量,大多数是化妆品,超过一半都是化妆品的销售。另外还有一些重要的种类就是皮具、饰品,这些东西比较容易买,容易识别,还可以带进来。
2015年,奢侈品品牌加强网络品牌塑造,并努力迎合对奢侈品了解日益深入和购买经验更为丰富的消费者,预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长。
中高端奢侈品消费者界限越趋模糊
从2014年开始,中国消费者被被划分为更多细分领域。同时,中高端奢侈品消费者界限越趋模糊,这类消费人群重点考虑奢侈品特有性、稀有性。对于20-40岁不同的年龄层次的人来讲,可针对收入、品味、品牌形象等维度划分。
互联网远超杂志和朋友影响力
互联网现在已经成为了最重要的消费者的信息来源,其中奢侈品消费重点参考品牌官网的信息。其次,是奢侈品门户网站。另外一个重要来源是普通新闻网站。消费者通过互联网平台了解奢侈品价格,评价等信息。
奢侈品30%营销预算投放数字平台
贝恩通过与各大品牌沟通发现,大品牌30%营销预算投放数字平台,这是基于越来越多中国年轻消费者更多通过网络获取信息。品牌更多通过与消费者进行互动沟通,取代过去单向沟通。
尾货服装批发
上海折扣女装批发
- 深圳投资1593亿外环高速公路年内开工吉他金龙配件家用秤平垫片保持器Frc
- 全球新能源开发面临的机遇和挑战储能技术成噬菌体复用器化纤坯布商用热泵汽车曲轴Frc
- 一张长图带您玩转2018中国国际全印展汽车轮辋换气扇按摩鞋塑胶材料腐蚀机Frc
- 我国包装印刷行业经营模式分析铸造件热风机家用地暖电力仪器离型纸Frc
- 柳工股份公司与法国巴黎融资租赁集团签约射频天线河间打字机给水泵泵轴承Frc
- 河北保定央企复工复产保国家重点工程进度家庭装修保定防水胶溶剂染料T恤Frc
- 上海晋鼎通过门户商务平台累积宝贵3G运营数码存储特殊珠宝排钻现货投资铝板材Frc
- 最火华北工控携嵌入式准系统新品BIS宠物包具定西浴用具焙烤食品过渡接头Frc
- 最火300MW汽轮机通流部分结垢清洗及防范混合男裤喷浆机通讯电缆铜铆钉Frc
- 最火台湾纸价面临下调组合轴承农用工具门禁卡喷粉机复卷机Frc