喜羊羊灰太狼童装叫板迪士尼-【新闻】

发布时间：2021-05-24 08:54:59 阅读：次来源：机芯厂家

据《东方早报》报道，说起中高档童装品牌，人们自然会想到迪士尼，由迪士尼动画片衍生出的米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等卡通形象儿童服饰几乎占据了中国品牌童装半壁江山。但在日前举行的2011上海童装展上，以喜羊羊与灰太狼系列卡通形象为设计元素的近200款秋冬新款童装首次亮相——参展方表示，近年内要在上海、北京、广州、重庆等中国一线城市开设至少1000家喜羊羊与灰太狼童装连锁店，与迪士尼衍生产品分庭抗礼。

来自上海服装行业协会的相关数据显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，在部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，而目前的中高档童装市场，基本上被迪士尼等国外知名品牌所垄断。服装界人士认为，中国童装加工水平虽然已超过欧美，但长期以来却只能为迪士尼等做贴牌加工，赚取利润链上最小头的加工费，其根本原因就是缺少叫得响的自主品牌。

喜羊羊相关负责人鲍丽娟说，中国目前的家庭组织为4+2+1，意思就是四个祖父辈和一对父母养育一个小孩。中国1-16岁的儿童保守估计有3.6亿，春夏秋冬四季，每个季节算2套衣服，平均60元一件，一年的童装消费就有近1000元;儿童的成长使身体变化非常快，一套衣服最多穿2年时间，那这样平均计算，童装市场每年的消费额就有1800亿元。因此，《喜羊羊与灰太狼》开发的衍生产品首先就锁定童装，而且瞄准中高档童装领域，为了与迪士尼PK，喜羊羊与灰太狼童装将只在国内一、二线城市开设专卖店，不搞店中店和批发，以维持形象。